新聞
動態(tài)
隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，以80、90后為主體的消費群體的消費需求在不斷變化，家居市場愈發(fā)風(fēng)云變幻。在這種情況下，各大家居企業(yè)積極創(chuàng)新求變，尋求“第二增長曲線”，采取了一系列變革措施，來迎合市場的變遷。其中，尤為值得注意的莫過于是跨界聯(lián)合了。
隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，以80、90后為主體的消費群體的消費需求在不斷變化，家居市場愈發(fā)風(fēng)云變幻。在這種情況下，各大家居企業(yè)積極創(chuàng)新求變，尋求“第二增長曲線”，采取了一系列變革措施，來迎合市場的變遷。其中，尤為值得注意的莫過于是跨界聯(lián)合了。
那么，“跨界”真的是企業(yè)突圍困境的良策嗎？頭部品牌的跨界給行業(yè)帶來的是喜還是憂呢？在疫情影響下的2020年，家居企業(yè)跨界動態(tài)又如何？
據(jù)家頁傳媒統(tǒng)計，2020上半年國內(nèi)家居行業(yè)共發(fā)生融資、非公開招股、并購等事件38宗，多家企業(yè)招募的金額超過5億元?？梢娍缃缭诩揖有袠I(yè)已成了潮流風(fēng)向。
家居領(lǐng)域的企業(yè)為什么不謀而合地發(fā)展主業(yè)務(wù)以外的業(yè)務(wù)領(lǐng)域?有業(yè)內(nèi)人士表示，這或許與當前不容樂觀的形式有關(guān)。隨著消費升級的影響，消費者的需求愈發(fā)多變，單一的品類經(jīng)營有時候已經(jīng)滿足不了市場需求，企業(yè)業(yè)績增長逐漸陷入到一個瓶頸期，加之家具行業(yè)競爭愈加白熱化。在這種情況下，跨界無疑是眾多企業(yè)的不二選擇。從某種程度上來說，所謂“跨界”卻是企業(yè)發(fā)展中的無奈。
對于這種現(xiàn)象，行業(yè)褒貶不一，有人說這是不務(wù)正業(yè)，也有人說這是未雨綢繆。在小編看來，品牌戰(zhàn)略變化的背后總是免不了爭議的，風(fēng)險和機遇同在。
1、“風(fēng)險”
跨界也可以說是品牌外延拓展，是大多數(shù)品牌發(fā)展的必由之路，在一個品類中做強了，屈于品牌發(fā)展的內(nèi)在需求，就開始品類擴張，無可厚非，然而品類的擴張會使原本品牌聚焦定位變得模糊化，處理不好就容易出現(xiàn)“四不像”的情況。“聚焦定位”是企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的一個重要秘訣，但是很少有品牌能夠長期堅持這個簡單的道理，這也是很多品牌最終都會由盛轉(zhuǎn)衰的原因。
2、“機遇”
不可否認的是跨界的確是具有風(fēng)險，但一旦成功轉(zhuǎn)型，其帶來的前景也是極為可觀的。企業(yè)成長到一定階段后，均面臨著增長的拐點，選擇跨界，延伸產(chǎn)品品類，實現(xiàn)聯(lián)合營銷，通過提供“更多”、“更好”的產(chǎn)品來吸引消費者，能夠維持企業(yè)的持續(xù)增長。
不僅如此，跨界更是企業(yè)實力的一種直觀體現(xiàn)。事實上，一個企業(yè)只有在主業(yè)做精做強的時候，才具有較強的競爭能力和抵抗風(fēng)險的能力，才能有資本去涉獵更為廣闊的新領(lǐng)域。如地板業(yè)的圣象，櫥柜業(yè)的歐派都是跨行多元化經(jīng)營的典范。從某一種程度上來說，企業(yè)的跨界動作也會帶來不可忽視的行業(yè)影響，達到一定的宣傳效果。
那么，家居行業(yè)的跨界大動作，到底是企業(yè)的不務(wù)正業(yè)還是未雨綢繆？或許時間才能給我們答案。爭奪市場的壓力無處不在，盲目的多元化“跨界”發(fā)展并不是明智之舉，企業(yè)之間的“跟風(fēng)”只會造成市場秩序的混亂和企業(yè)資源的浪費。企業(yè)練好自身內(nèi)功，增強實力，量力而行才是明智之舉！