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動(dòng)態(tài)
據(jù)觀察，2020年里，涉及家具、建材、裝修三大板塊的消費(fèi)，尤其是農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)、淘汰舊家電家具、環(huán)保家具補(bǔ)貼等，相關(guān)政策陸續(xù)出臺(tái)了幾波，既有中央層面的，也有地方單獨(dú)推出的，力度是比較大的。
在消費(fèi)領(lǐng)域，一些政策的出爐，往往能幫助激活市場(chǎng)需求，部分企業(yè)與從業(yè)者可能獲得收益。對(duì)消費(fèi)者來講，也會(huì)帶來很多好處。
據(jù)觀察，2020年里，涉及家具、建材、裝修三大板塊的消費(fèi)，尤其是農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)、淘汰舊家電家具、環(huán)保家具補(bǔ)貼等，相關(guān)政策陸續(xù)出臺(tái)了幾波，既有中央層面的，也有地方單獨(dú)推出的，力度是比較大的。
從市場(chǎng)反響來看，確實(shí)也有部分企業(yè)從中獲利，當(dāng)然還有不少企業(yè)對(duì)此無動(dòng)于衷。
大材研究認(rèn)為，隨著政策紅利的釋放，家具家裝的消費(fèi)潛力完全有可能再一次激活，帶動(dòng)某些品類的市場(chǎng)銷售。
我們可以先看看，主要有哪些政策出臺(tái)？
最近，12部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于提振大宗消費(fèi)重點(diǎn)消費(fèi)促進(jìn)釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力若干措施的通知》，其中提到了促進(jìn)家電家具家裝消費(fèi)，明確激活家電家具市場(chǎng)，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)對(duì)淘汰舊家電家具并購(gòu)買綠色智能家電、環(huán)保家具給予補(bǔ)貼。
同時(shí)支持廢舊物資回收體系建設(shè)，合理設(shè)置廢舊大宗商品回收處理中心、回收運(yùn)輸中轉(zhuǎn)站，按照城市公共基礎(chǔ)設(shè)施給予保障。放寬廢舊物資回收車輛、家具配送車輛進(jìn)城、進(jìn)小區(qū)限制。
比如11月，國(guó)常會(huì)部署提振大宗消費(fèi)重點(diǎn)消費(fèi)和促進(jìn)釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力，其中也涉及家電家具，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)對(duì)淘汰舊家電家具，并對(duì)購(gòu)買綠色智能家電、環(huán)保家具給予補(bǔ)貼。
在所有政策里，老舊小區(qū)改造的推進(jìn)力度顯得更受矚目，2019年，各地改造城鎮(zhèn)老舊小區(qū)1.9萬個(gè)。2020年，計(jì)劃的是3.9萬個(gè)。
中央預(yù)算內(nèi)投資主要支持供水、排水、道路、無障礙等與小區(qū)相關(guān)的配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以及養(yǎng)老、托育、停車、便民服務(wù)等小區(qū)及周邊的配套公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)。
隨后，部分地區(qū)公告了具體情況，整體形勢(shì)一片大好，比如山東，2016年以來累計(jì)開工改造老舊小區(qū)項(xiàng)目7698個(gè)；四川，截至2020年11月下旬，老舊小區(qū)改造累計(jì)完成投資64.9億元，其中納入2020年改造計(jì)劃的小區(qū)已開工4065個(gè)。
受此政策帶動(dòng)，電梯、建材等品類無疑贏得了市場(chǎng)空間的拓寬，部分企業(yè)已經(jīng)或正在獲取一定數(shù)量的訂單機(jī)會(huì)。
不僅如此，據(jù)大材研究的觀察，部分企業(yè)專門為老舊小區(qū)開發(fā)了對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品，組建了專門的部門，負(fù)責(zé)市場(chǎng)開發(fā)與訂單爭(zhēng)奪。
即使沒有入圍采購(gòu)名單，一些企業(yè)與經(jīng)銷商也在想辦法挖掘老舊小區(qū)的業(yè)主，借改造的機(jī)會(huì)，抓取小區(qū)里的裝修翻新或家具建材換新機(jī)會(huì)。
我認(rèn)為，一旦各地配合實(shí)打?qū)嵉难a(bǔ)貼與投入政策，確實(shí)很有可能明顯帶動(dòng)泛家居市場(chǎng)的活躍度，以及激發(fā)以舊換新的消費(fèi)熱潮，激活市場(chǎng)銷售。
值得注意的是，鄉(xiāng)村市場(chǎng)的消費(fèi)潛力，也有可能因?yàn)檎叩闹饾u推行而得到新一輪釋放。
那么，對(duì)于那些在鄉(xiāng)鎮(zhèn)已經(jīng)建立銷售網(wǎng)絡(luò)的公司來講，無疑是一次非常好的動(dòng)銷機(jī)會(huì)。
近些年來，大材研究注意到，部分公司正在開發(fā)鄉(xiāng)村市場(chǎng)的家居消費(fèi)，重點(diǎn)有幾條賽道：
一是鄉(xiāng)村別墅的建設(shè)，代表企業(yè)有寶家、遠(yuǎn)大美宅等，其中寶家主打標(biāo)準(zhǔn)化整體交付，產(chǎn)品偏高端，影響力提升較快。
二是鄉(xiāng)村的家居建材超市，比如家寓戶曉，走大牌工廠拼購(gòu)超市模式，整合120多家品牌的2000多SKU，下沉到鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)開超市。
這種企業(yè)的做法是，一站式提供瓷磚、地板、吊頂、燈具、衛(wèi)浴、五金、門鎖、軟裝、涂料、開關(guān)、輔料等全品類產(chǎn)品，以拼購(gòu)的形式降低價(jià)格，適銷鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
三是走傳統(tǒng)連鎖加盟的形式，在縣城發(fā)展經(jīng)銷商，進(jìn)而輻射到鄉(xiāng)鎮(zhèn)。或者推行美麗鄉(xiāng)村一類的計(jì)劃，招募鄉(xiāng)鎮(zhèn)代理。
隨著一二線城市的交鋒白熱化，以及三四五線城市的飽和開發(fā)，泛家居行業(yè)未來的一個(gè)重要增長(zhǎng)戰(zhàn)場(chǎng)，就在農(nóng)村。值得早一步動(dòng)手，探索合適的道路，總結(jié)成功的經(jīng)驗(yàn)。