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疫情影響下，家居市場面臨挑戰(zhàn)，但仍有多家互聯(lián)網(wǎng)、科技企業(yè)搶灘家居市場。最近兩年，阿里、京東、小米、快手等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛跨界，而在過去一個月內(nèi)，又有國美、美的、魅族接連布局?！翱缃纭币殉蔀榧揖有袠I(yè)的一大潮流熱詞。
在全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會副秘書長謝鑫看來，家居行業(yè)對于外部力量的介入應該持歡迎態(tài)度，應理性看待、并主動應變。
3家企業(yè)接連跨界家居市場
在過去一個月里，國美、美的、魅族3家科技互聯(lián)網(wǎng)公司先后布局家居市場。
天眼查顯示，2020年12月24日，打扮家完成股權變更，正式被國美控股，法定代表人由崔健變更為陳萍，并由陳萍擔任打扮家董事長。變更手續(xù)完成后，國美旗下子公司海南貝智企業(yè)管理有限公司和上海薈僑國際貿(mào)易有限公司將成為打扮家的主要股東。其實，早在2017年國美就已開始布局家裝。2017年6月，國美以2.16億元領投愛空間C輪。此后，國美先后啟動“家·生活”戰(zhàn)略、推廣櫥柜廚電一體化業(yè)務等。
2020年12月30日，美的集團宣布重新規(guī)劃整體業(yè)務架構，將從消費電器、暖通空調(diào)、機器人與自動化系統(tǒng)、創(chuàng)新業(yè)務四大板塊，更迭為智能家居事業(yè)群、機電事業(yè)群、暖通與樓宇事業(yè)部、機器人與自動化事業(yè)部和數(shù)字化創(chuàng)新業(yè)務五大業(yè)務板塊。
根據(jù)規(guī)劃，美的智能家居事業(yè)群作為智慧家電、智慧家居及周邊相關產(chǎn)業(yè)和生態(tài)鏈的經(jīng)營主體，承擔面向C端用戶的智能化場景搭建、用戶運營和數(shù)據(jù)價值發(fā)掘，致力于成為為C端用戶提供最佳體驗的全屋智能家居及服務的高科技公司。
值得注意的還有，2021年1月5日，手機品牌魅族發(fā)布旗下智能家居子品牌Lipro，并線上發(fā)布了多款LED健康照明系列產(chǎn)品，包括LED筒燈、櫥柜燈、燈帶、燈泡、地腳燈等，價格從49元到999元不等。據(jù)新京報記者了解，這是繼小米、華為、OPPO等品牌之后，又一家入局智能家居行業(yè)的手機廠商。
圖片來源/魅族官方微信公眾號截圖
多家互聯(lián)網(wǎng)、科技巨頭早已入局
實際上，在此之前，阿里、京東、拼多多、小米等企業(yè)早已布局了家居市場。同時，不少企業(yè)已有明顯成果。
2019年9月，淘寶發(fā)布家居平臺“躺平”，其涵蓋了從生產(chǎn)、設計到消費的全過程，用戶可以通過淘寶“躺平”頻道和“躺平”APP應用獲取裝修靈感和裝修方案，再下單購買相關產(chǎn)品，實現(xiàn)自己的裝修需求。
圖片來源/淘寶APP截圖
此外，最近兩年阿里巴巴持續(xù)在家居消費領域布局，包括與家居賣場居然之家和紅星美凱龍的深度合作。據(jù)新京報記者了解，2020年“雙11”期間，居然之家新零售門店實現(xiàn)銷售128.7億元，同比增長31.8%。紅星美凱龍?zhí)熵垟?shù)字化賣場累計成交金額突破151.52億元，其官方旗艦店躋身天貓“雙11”百億合作伙伴。
2020年年初，京東與打扮家達成戰(zhàn)略合作，正式上線京東家平臺。在京東的供應鏈和自身技術基礎上，打扮家提供BIM軟件技術，提升服務效率，降低用戶成本。同時，家居設計師平臺“共合設”與家居社群平臺“研集明選”都已進駐京東家平臺，提供設計師服務和達人團購服務。
圖片來源/京東家官方微信公眾號截圖
2020年11月，拼多多“新品牌計劃”落戶家居之都江西南康。在“新品牌計劃”大會上，南康當?shù)貎纱簖堫^企業(yè)團團圓家具和匯明生態(tài)宣布將聯(lián)手拼多多，分別打造家具新品牌“優(yōu)居未來”和“匯明創(chuàng)家”。而在此前，拼多多與南康家具業(yè)也早有合作。據(jù)贛州市南康區(qū)電商協(xié)會統(tǒng)計，僅2019年一年時間，南康家具企業(yè)在拼多多的成交額累計突破100億元。
拼多多副總裁陳秋曾表示，未來五年，拼多多將以銷定產(chǎn)，幫助南康孵化20個十億級家具品牌，同時還將聚焦全國五十多個家具產(chǎn)業(yè)集群，協(xié)助打造10個線上版宜家。
跨界是雙刃劍
中國建筑材料流通協(xié)會在近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，因疫情原因，2020年全年規(guī)模以上建材家居賣場累計銷售額為7624.17億元，同比下降24.19%。中國建材流通協(xié)會行業(yè)研究部指出，疫情加速行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，存量（舊）房再裝修市場未來仍是全國建材家居市場競爭的“主戰(zhàn)場”。同時，阿里、京東、蘇寧、鏈家貝殼、拼多多、國美、小米等行業(yè)巨頭先后跨界在家裝領域布局，未來該領域競爭會激烈。
全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會副秘書長謝鑫表示，隨著市場需求和消費者需要，家居消費已經(jīng)成為帶動日常消費的主要形式之一，單一品類產(chǎn)品傳統(tǒng)銷售模式日益受到家居整體銷售模式的擠壓，為了自身的生存和發(fā)展，多個非傳統(tǒng)家居品類行業(yè)企業(yè)紛紛入局家居行業(yè)。
謝鑫認為，面對眾多入局者，家居企業(yè)應調(diào)整心態(tài)，“理性看待，擁抱變化，主動應變”。他同時認為，家居行業(yè)對于外部力量的介入，包括強勢介入，應該持歡迎態(tài)度，這從另一個角度說明了家居行業(yè)的市場價值和巨大發(fā)展?jié)摿?，任何新技術、新模式的進入，都是對行業(yè)的促進和變革，是行業(yè)又一次全新的發(fā)展機會。
不過謝鑫也指出，互聯(lián)網(wǎng)、科技企業(yè)跨界家居行業(yè)也是一柄雙刃劍。有利的一面是推動家居行業(yè)加快融入互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展步伐，推動家居行業(yè)信息更透明、更對稱，助力行業(yè)在管理、工藝、工具等方面的轉(zhuǎn)型升級，提升家居行業(yè)資本吸引力。但弊端也同樣突出，“簡單粗暴、先入為主的介入方式將不適宜推動家居行業(yè)、以及企業(yè)自身的健康、長效發(fā)展?！?
謝鑫稱，家居行業(yè)是一個重投入、長時效、基本發(fā)展規(guī)律難以跨越的行業(yè)，任何企圖用非家居行業(yè)理念、方式改變或替代行業(yè)正常發(fā)展秩序、規(guī)律的想法或做法，結果往往會適得其反，“作為實體經(jīng)濟的重要組成部分，家居行業(yè)發(fā)展前景廣闊、市場潛力巨大，做好產(chǎn)品和服務，提升效率，增強研發(fā)創(chuàng)新能力，完善渠道網(wǎng)絡是入局企業(yè)的首要之務?！?