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新京報(bào)訊（記者 張潔）1月15日，商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，因疫情原因，2020年全年規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)累計(jì)銷售額為7624.17億元，同比下降24.19%。中國建材流通協(xié)會(huì)行業(yè)研究部指出，疫情加速行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，存量（舊）房再裝修市場(chǎng)未來仍是全國建材家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“主戰(zhàn)場(chǎng)”。
全國建材家居賣場(chǎng)2020年銷售額同比下降
2020年12月份全國建材家居景氣指數(shù)（BHI）為93.59，環(huán)比下降7.93點(diǎn)，同比下降5.77點(diǎn)。全國規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)12月銷售額為854.20億元，環(huán)比上漲3.36%，同比下降5.77%。
各分指數(shù)中人氣指數(shù)環(huán)比降幅最高，環(huán)比、同比分別下降41.42點(diǎn)、20.54點(diǎn)，是拉低BHI的主要因素。中國建材流通協(xié)會(huì)行業(yè)研究部稱，寒冬時(shí)節(jié)是傳統(tǒng)家裝淡季，同時(shí)，12月全國范圍內(nèi)疫情點(diǎn)狀發(fā)生，直接影響消費(fèi)者進(jìn)店量。而購買力指數(shù)環(huán)比、同比分別上漲13.57點(diǎn)、3.89點(diǎn)，這說明建材家居消費(fèi)需求在持續(xù)釋放，此時(shí)能夠進(jìn)店的消費(fèi)者成交量相對(duì)較高，形成“看少買多”的特殊現(xiàn)象。
圖/中國建筑材料流通協(xié)會(huì)供圖
2020年全年累計(jì)銷售額為7624.17億元，同比下降24.19%。受疫情沖擊，2020年全年BHI起伏較大，整體低位于去年。中國建材流通協(xié)會(huì)行業(yè)研究部分析稱，疫情爆發(fā)以后建材家居賣場(chǎng)并沒有體驗(yàn)到爆發(fā)式的“報(bào)復(fù)性”消費(fèi)，全年市場(chǎng)經(jīng)營壓力較大。
此外，2020年在疫情沖擊下，二手房市場(chǎng)保持底部升溫態(tài)勢(shì)，全國百城二手住宅價(jià)格整體穩(wěn)中有漲。中國建材流通協(xié)會(huì)認(rèn)為，擁有巨大空間的存量（舊）房再裝修市場(chǎng)，未來仍是全國建材家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“主戰(zhàn)場(chǎng)”。
行業(yè)洗牌加快，線上線下一體化加速
從家居行業(yè)整體來看發(fā)展呈現(xiàn)三大特點(diǎn)。行業(yè)洗牌加快，馬太效應(yīng)凸顯。在疫情和行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的雙重壓力下，行業(yè)企業(yè)分化的速度明顯加快，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)、商業(yè)模式老套的建材家居賣場(chǎng)在疫情中被淘汰出局，而主動(dòng)變革、降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)的頭部企業(yè)在逆境中更加穩(wěn)健，“強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者離場(chǎng)”的趨勢(shì)愈發(fā)凸顯。
其次，線上線下一體化進(jìn)程加速。疫情加速了消費(fèi)者線上消費(fèi)習(xí)慣的改變，線下流量銳減的困境倒逼建材家居賣場(chǎng)不斷創(chuàng)新和嘗試，涉及線上引流、提高銷售轉(zhuǎn)化等。據(jù)了解，眾多企業(yè)快速試水短平快的直播電商、小視頻等社交營銷模式，同時(shí)結(jié)合5G科技、大數(shù)據(jù)技術(shù)等，在管理、銷售、物流、服務(wù)等多方面更多發(fā)力，行業(yè)線上線下一體化速度明顯加快。不過，中國建材流通協(xié)會(huì)認(rèn)為，真正做到線上線下一體化的全渠道消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景仍任重道遠(yuǎn)。
此外，家居家裝一體化趨勢(shì)明顯。紅星美凱龍、居然之家、富森美等頭部企業(yè)紛紛開展家居家裝一體化戰(zhàn)略，將設(shè)計(jì)、施工、交付、建材、家具、飾品等更緊密地融合為一體，使家居賣場(chǎng)成為能夠?yàn)橛脩籼峁┘已b全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)的家居家裝一體化平臺(tái)。同時(shí)，阿里、京東、蘇寧、鏈家貝殼、拼多多、國美、小米等行業(yè)巨頭先后跨界在家裝領(lǐng)域跨界布局，未來該領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)會(huì)激烈。
中國建材流通協(xié)會(huì)行業(yè)研究部認(rèn)為，建議建材家居企業(yè)應(yīng)在切實(shí)做好疫情防控工作的同時(shí)，把握“構(gòu)建雙循環(huán)、強(qiáng)力促內(nèi)需”的行業(yè)新發(fā)展契機(jī)，順應(yīng)安全、康養(yǎng)、環(huán)保、綠色、智能等消費(fèi)需求變化。
新京報(bào)記者 張潔
編輯 王琳 校對(duì) 柳寶慶